Na to na czym właściwie polega problem?
Przy wdrożeniu zwykłego skryptu Google Analytics lub Google tag manager pojawia się problem z utratą części danych już na etapie ich pozyskiwania. Wynika to nie tylko z braku zgody użytkowników na pliki cookie, ale także z działania różnego rodzaju blokad reklam czy przeglądarek, które uniemożliwiają ładowanie skryptów Google Analytics lub innych narzędzi analitycznych. Blokowanie to zwykle polega na identyfikowaniu i zatrzymywaniu żądań kierowanych do określonych serwerów.
Z naszego doświadczenia wynika, że przez odrzucanie zgód na pliki Cookie oraz działanie rozwiązań typu AdBlock tracimy nawet do 30% danych analitycznych w tym także co bardzo ważne dla sklepów internetowych danych o konwersji. Wykorzystując GTM server-side lub Google tag gateway, można sprawić, że adblocker lub przeglądarka uzna komunikację za pochodzącą z własnego serwera, co teoretycznie pozwala na zebranie większej ilości danych.
Google Server Side – czym jest i jakie daje korzyści?
Google Server Side (Google Tag Manager Server-Side) to zaawansowana metoda zarządzania tagami, w której dane o interakcjach użytkowników są przesyłane najpierw do serwera kontrolowanego przez właściciela strony, a dopiero potem do narzędzi analitycznych takich jak Google Analytics czy Google Ads.
Jak to działa?
- Użytkownik odwiedza stronę – przeglądarka wysyła żądanie do serwera.
- Żądanie trafia na serwer śledzenia (GTM Server-Side) – zamiast bezpośrednio do narzędzi analitycznych, dane są przetwarzane na serwerze.
- Serwer przetwarza dane – można je filtrować, modyfikować lub wzbogacać o dodatkowe informacje.
- Serwer wysyła dane do narzędzi analitycznych – po przetworzeniu dane trafiają do Google Analytics, Google Ads, Meta Pixel lub innych systemów
Zalety Google Server Side:
- Pełna kontrola nad danymi – możliwość filtrowania, modyfikowania i wzbogacania danych przed wysłaniem do partnerów
- Lepsza ochrona prywatności – dane są przetwarzane na własnym serwerze, co ułatwia dostosowanie się do przepisów takich jak RODO czy CCPA
- Mniejsza liczba blokowanych danych – dzięki wykorzystaniu własnej domeny serwera, tagi są traktowane jako żądania pierwszej strony, co ogranicza blokowanie przez adblockery i przeglądarki
- Optymalizacja wydajności strony – mniej kodu JavaScript wykonywanego w przeglądarce użytkownika, co skraca czas ładowania strony
- Większa elastyczność – możliwość integracji z tagami spoza ekosystemu Google, np. Meta Pixel czy TikTok Pixel
Wady Google Server Side:
- Większa złożoność wdrożenia oraz koszt – konieczność utrzymania dedykowanego stosunkowo drogiego rozwiązania – więc nie jest to rozwiązanie dla wszystkich firm.
Google Tag Gateway – nowe podejście do tagowania
Google Tag Gateway to rozwiązanie, które pozwala na obsługę tagów Google (np. Google Analytics, Google Ads) przez własną infrastrukturę, najczęściej za pośrednictwem CDN (Content Delivery Network) takiego jak Cloudflare
Jak to działa?
- Tagi są ładowane z własnej domeny – zamiast z googletagmanager.com, tagi są udostępniane z własnej ścieżki, np. example.com/metrics
- Żądania są przekierowywane przez CDN – CDN przekierowuje żądania do serwerów Google, ale z perspektywy użytkownika wszystko dzieje się w kontekście pierwszej strony
- Dane są wysyłane przez własną domenę – zwiększa to szansę na uniknięcie blokowania przez przeglądarki i adblockery
Zalety Google Tag Gateway:
- Prostsza implementacja – nie wymaga własnego serwera ani skomplikowanych konfiguracji
- Lepsza jakość danych – tagi są rzadziej blokowane, co przekłada się na większą liczbę zarejestrowanych konwersji i ruchu
- Większa zgodność z przepisami o prywatności – dane są przetwarzane w kontekście pierwszej strony, co ułatwia zarządzanie zgodą użytkowników
- Szybsze ładowanie strony – mniej żądań do zewnętrznych domen, co poprawia wydajność witryny
Wady Google Tag Gateway:
- Ograniczona kontrola nad danymi – brak możliwości modyfikacji lub filtrowania danych przed wysłaniem do Google
- Nie obsługuje tagów spoza ekosystemu Google – rozwiązanie jest dedykowane dla Google Analytics i Google Ads.
Podsumowanie
Google Server Side to zaawansowane rozwiązanie dla zespołów technicznych, które chcą mieć pełną kontrolę nad danymi, filtrować je i wzbogacać przed wysłaniem do narzędzi analitycznych. Wymaga jednak wiedzy technicznej i utrzymania dodatkowej infrastruktury, która generuje dodatkowe koszty.
Google Tag Gateway to prostsza alternatywa, która pozwala na obsługę tagów Google przez własną domenę, co zwiększa jakość i niezawodność pomiaru, bez konieczności zarządzania serwerem. Jest dobrym wyborem dla marketerów i właścicieli stron, którzy chcą szybko poprawić jakość danych i zgodność z przepisami o prywatności
Oba rozwiązania są odpowiedzią na rosnące wyzwania związane z prywatnością, blokowaniem tagów i wydajnością stron internetowych. Wybór między nimi zależy od potrzeb i możliwości technicznych organizacji.
Zapraszamy do kontaktu w sprawie wdrożenia Google Server Side lub Google tag Gateway na Państwa stronie internetowej lub w sklepie.
